Ольга Чебыкина
Ольга Чебыкина — известная российская журналистка, профессиональный интервьюер, телеведущая и блогер, которая сумела получить признание и стать популярной среди широкой аудитории. Ее деятельность основана на глубоком увлечении выбором своей профессии, что приносит ей не только финансовую независимость, но и множество поклонников, которые восхищаются ее талантом и профессиональными успехами.
Ольга Юрьевна Чебыкина, в девичестве Шабельникова, появилась на свет в Екатеринбурге 15 марта 1983 года. Открытость, коммуникабельность и энергия являются теми качествами, которые она унаследовала от своего отца, Юрия Николаевича — командира вертолетного полка. Его страсть к спортивным занятиям проявлялась в том, что он трижды в неделю, даже частенько рано утром в выходные, играл в волейбол. Мать Ольги, Нина Владимировна, также активно мотивировала дочку на занятия спортом, занимаясь фитнесом. Родители Чебыкиной воспитывали ее в строгости, что выражалось в жесткой дисциплине и строгих наказаниях за проступки.
В раннем детстве, как и многие девочки, Ольга мечтала стать актрисой. Однако в школьном сочинении по английскому языку в девятом классе она впервые заявила о желании стать журналистом, что стало неожиданностью не только для окружающих, но и для нее самой.
После окончания школы Ольга поступила на факультет журналистики Уральского государственного университета имени А. М. Горького. Ее младший брат Артем избрал судьбу, связанную с правоохранительными органами, выбрав совершенно другой путь в жизни.
Журналистика
Ольга Чебыкина осознала тренды современной медиаиндустрии и посвятила себя интернет-телевидению, что предопределило ее дальнейшую карьеру. В сотрудничестве с Екатериной Дегай она основала видеопортал е2е4, который стал отправной точкой для ее дальнейших начинаний. Позже был создан телеканал Малина, в программной сетке которого выступали эксперты высокого ранга, включая депутатов и министров. Среди них можно выделить первого губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя, уполномоченную по правам человека Татьяну Мерзлякову и Бориса Дьяконова, заместителя председателя правления банка 24.ру.
Позже Ольга расширила свой опыт, ведя на телеканале Загородный программу «Ландшафтные истории», где делилась своими знаниями по дизайну ландшафта, помогала зрителям выбирать стиль для их участков и давала советы по созданию живых изгородей и правильных газонов.
Карьера журналистки
Убежденная в важности интернет-телевидения, Чебыкина и ее деловая партнерша Екатерина Дегай создали видеопортал е2е4, который закладывал основы для телеканала Малина. Данный канал стал платформой для обсуждения важных социальных, политических и экономических тем, предоставляя слово экспертам, представляющим различные сферы деятельности. Его аудитория включала заметные имена, среди которых были как политики, так и предприниматели.
Затем Ольга продолжила предназначение своей карьеры на телеканале Загородный, где она вела передачу «Ландшафтные истории». В рамках этой программы она делилась уникальными советами по обустройству приусадебных участков, включая выбор дизайна, создание водоемов и уход за растениями.
Блог
В марте 2017 года Ольга Чебыкина создала свой YouTube-канал, получивший название «Не принято обсуждать». Изначально он задумывался как серия интервью с женщинами к Международному женскому дню, однако проект быстро превратился в масштабное шоу на тему гендерных вопросов и не только.
В начальные дни Ольга находила героинь для своих выпусков через социальные сети. Дебютным гостем стала Мила Миронова, которая обсуждала неврозы, чувства вины и сложности, с которыми сталкивается мать-одиночка. Со временем Чебыкина расширила круг приглашенных, среди которых оказались знаковые медийные фигуры, включая таких знаменитостей, как Сергей Шнуров, Андрей Мерзликин, Василий Лановой и Светлана Ермакова.
В 2020 году Ольга решила запустить новый проект на YouTube, ориентируясь на женскую аудиторию, который получил название “Женщины”. В отличие от “Не принято обсуждать”, это шоу сосредоточилось на экспертных мнениях о различных аспектах жизни женщин, включая такие темы, как отношения, психология, самопознание и борьба с насилием.
Сотрудничество с Радой Русских оказалось особенно удачным; вместе они создали эксклюзивный курс под названием «Искусство манипуляции. Стань мастером ключей». Курс предназначен для женщин, которые стремятся узнать секреты общения и завоевать успех и финансовую независимость в любой возрастной категории. Также они открыли YouTube-канал «Ключи любви к себе», посвященный этим темам.
В дальнейшем Чебыкина начала концентрироваться на организации тренингов и проведении мастер-классов. В январе 2021 года она провела встречу под названием «Пять не-правил жизни. Как достигать желаемого нетривиальными способами: инструменты и вдохновение», на которой делилась своим опытом, полученным из общения с такими известными людьми, как Ирина Хакамада, Давид Ян и Владимир Тарасов. Во время встречи она обсудила, как удается поддерживать баланс между карьерой и личной жизнью при сохранении оптимизма и работоспособности.
Ольга Чебыкина: кто это
Меня зовут Ольга Чебыкина, я интервьюер по призванию. В своей работе я записываю искренние интервью с обычными людьми, которые вдохновляют и меняют жизни тысяч других людей. Найти мой канал «Не принято обсуждать» можно на YouTube, где представлены выпуски с глубокими и значимыми беседами.
Заявление в РКН № 4865710564.
О проекте
Блог
Приложения
Платформа
Пришло время раскрыть карты! В нашем обществе наблюдается много активных и интересных людей.
Какой номер вы выбрали? Давайте поразмышляем вместе, о чем же вам говорят эти кадры. Движение порождает движение, и к чему же вас мотивирует эта картинка? Какие идеи и мысли возникают у вас? Чего бы вы хотели начать делать немедленно? ??
Вы знаете, что последние три дня я провела в Москве, где выступала спикером на бизнес-форуме «Грани личного бренда» и была членом жюри премии «Главные».
Сегодня мы сняли мощный выпуск для YouTube-канала «Не принято обсуждать», который стоит посмотреть каждой девушке, стремящейся к самосовершенствованию.
В ближайшее время на YouTube-журнале «Женщины» я откровенно расскажу вам о своей связи с Москвой. Я делилась своими впечатлениями от города, описывая, как я видела его с восхищением, немного дрожа от масштабов и красоты. И как наш роман с городом стал взаимным, а он начал проявлять интерес к нашей связи.
Только посмотрите, как чудесно выглядит ночная Москва. С чем у вас ассоциируется этот город? Любите ли вы Москву так же, как люблю ее я?
Дорогие мои, желаю вам доброго дня!
Хочу зарядить вас энергией и бодростью на всю предстоящую неделю. Давайте запустим ваш внутренний мотор!
Я подготовила для вас послания из своей книги. Мысленно выбирайте число и открывайте цитату. Она предназначена именно для вас.
1. Сфокусированность — это выбор и решение, которое вы принимаете. Без фокуса не будет результата.
2. Уверенность в себе — ключевая константа вашей жизни.
3. Секрет великих текстов и речей кроется в их оригинальности и свежести.
4. Спикер — это человек, который управляет коммуникативной ситуацией.
Как вам такие послания? Какое действие вы предпримите сегодня, чтобы провести эту неделю по-новому?
Нам все малиново
Проект «Малина» был запущен 1 апреля 2013 года. Ольга Чебыкина поделилась, что название было задумано с оглядкой на успешный бренд Apple, рассчитывая, что малиновый цвет добавит Екатеринбургу позитивных эмоций.
Схожесть с Apple заключалась в том, что название нашего проекта было легко запоминающимся, эмоциональным и, на первый взгляд, не подходящим для бизнес-издания, — признается она.
Соинвестором стала прежняя партнерская компания «4 канал». Директор канала Алена Вугельман сообщила, что они намерены развиваться в интернет-пространстве и готовы инвестировать в проект «Малина». Совместно разработанный бизнес-план предполагал, что через три года проект достигнет безубыточности. В течение первого года «Четверка» вложила в интернет-телевидение более 20 миллионов рублей.
Формат вещания «Малины» в тот период был совершенно уникальным. Мы выходили в прямой эфир на час ежедневно, приглашая не менее трех экспертов на каждую программу. За год в нашей редакции успели побывать порядка тысячи бизнесменов и политиков, — вспоминает Екатерина Дегай.
Однако в 2014 году ситуация на рынке изменилась, и канал пришел к выводу о невозможности дальнейшей поддержки проекта.
Нам объявили, что сотрудничество прекращается, финансирования больше не будет. И предложили нам начать работу в свободном режиме, — вспоминает Екатерина Дегай.
The only way out was to establish a new company with a smaller scope of broadcasting and fewer employees. The only thing that remained the same was the name of the project. В течение нескольких месяцев сотрудники работали без оплаты, надеясь на более светлые времена, которые могли так и не наступить. Порой основателям казалось, что конец близок. Однако компанию спасли несколько полученных коммерческих контрактов, среди которых был и годовой контракт на съемки циклов программ «Практическая стрельба», который стал финалистом на ТЭФИ-регион-2015.
Своя игра
Команда «Малины» самостоятельно выбрала своего последнего крупного партнера — телеканал РБК-ТВ, рассчитывая, что сотрудничество с федеральным каналом расширит их возможности и придаст новый опыт.
Мы хотели выйти на более высокий уровень, — делится Екатерина Дегай. — В то время президентом телеканала РБК-ТВ был Александр Любимов. Мы написали ему письмо с предложением о партнерстве в Екатеринбурге. После месяца телефонных переговоров он пригласил нас в Москву.
Приглашение обернулось недельной стажировкой на РБК-ТВ.
Мы наблюдали за работой журналистов телекомпании, бывали на планерках и встречах, чтобы понять корпоративную культуру, встречались с руководителями подразделений канала, и к завершению стажировки у нас уже были все договоренности, — вспоминает Ольга Чебыкина. — Наша единственная позиция была в том, что работа должна проходить под нашим собственным брендом.
РБК-ТВ предоставил «Малине» четыре временных слота — утренний, дневной, вечерний и ночной. «Малина» финансировала эфир и могла зарабатывать на рекламе в отведенное время.
Сотрудничество с РБК-ТВ продлилось два года, и по мнению обеих сторон оно оказалось выгодным.
Федеральный партнер укрепил свои позиции в регионе, а мы пересмотрели свой подход к контенту, — поясняет Екатерина Дегай. — Мы увеличили спектр тем, стали приглашать больше экспертов и федеральных и международных спикеров в эфир. Однако этим летом мы приняли решение изменить вектор и сосредоточиться на онлайн-работе. Теперь мы понимаем, что наш бренд достаточно силен для самостоятельного существования.
Через шесть лет после первого эфира на Е2-Е4 создатели «Малины» признали, что их стремление полагаться только на интернет-рекламу оказалось ошибочным. Рынок сложился таким образом, что 90% денег, которые они могли бы получить, достают крупные компании, такие как Yandex и Mail, а лишь 10% остается для всех остальных участников рынка. Отказавшись от прежней бизнес-модели, Дегай и Чебыкина пришли к выводу о том, что спасение региональных СМИ возможно через диверсификацию.
К середине 2016 года «Малина» трансформировалась в холдинг, специализирующийся на четырех направлениях: интернет-издание Malina.am и группа компаний, работающих под брендом Malina.pro, среди которых production-студия, digital-агентство (SMM) и креативное бюро. Со временем возникла идея организации мероприятий. На данный момент сотрудники учатся, организуя события для проекта «Интеллекции», получившего грант от Благотворительного фонда Потанина. По словам Екатерины Дегай, в будущем Малина планирует коммерциализировать и это направление.
Интервью: Сергей Дружинин. Текст: Михаил Старков. Фото: Игорь Черепанов / DK.RU
Глава 1
Я красивая. Знакомимся
Пора познакомиться ближе: меня зовут Ольга Чебыкина, я — профессиональный интервьюер. Удивительно, но все аспекты моей деятельности — мужского рода: интервьюер, предприниматель, преподаватель, коммуникатор, спикер. Это напоминает какую-то шутку судьбы, поскольку многие считают меня женственной. Кстати, я сама с этим согласна.
Кроме того, я обладаю красотой. В самом скромном понимании этого слова. Посмотрев на мою фотографию на обложке книги, вы можете сформировать собственное мнение о моей физической привлекательности, которая далеко не соответствует общепринятым стандартам, но помните, что именно это я имею в виду, гордо заявляя: «Я красива!»
Я скорее похожа на героиню Татьяны Васильевой из фильма «Самая обаятельная и привлекательная» — Сусанну, которая, объективно взглянув на себя, жестоко признала: Мы ведь не красавицы. Я женщина с шармом, не более. И добавила: Никто и не предполагает, что этот шарм я сама себе сделала, создала.
Когда я говорю «я красива», я объединяю это с понятием своей гармонии и целостности, своей человеческой и профессиональной ценностью, ведь я интересна как себе, так и другим. Я обладаю достойным вкусом и узнаваемым стилем, а также являюсь увлечённым профессионалом, который осознает свою ценность и не боится её проявлять. В результате я представляю интерес для окружающих (включая аудиторию), которые… стремятся добиться того же. И таких «хочущих» на самом деле огромное множество.
Быть интересным для себя и не стесняться изящно это демонстрировать = быть интересным для других, кто хотел бы так же.
Мой секрет привлечения аудитории
Чтобы не забегать далеко вперед, важно разобраться: что именно привлекает аудиторию? Если речь идет о качественном контенте для образованных и вдумчивых людей, а не о банальных сплетнях и желтых новостях о знаменитостях — все то, что обильно заполняет информационные потоки для рядовых зрителей.
Интеллектуальный и заинтересованный контент привлекает людей двумя антагонистичными способами:
– либо они видят в нем то, что уже есть в них самих (например, люди, увлеченные модой, с радостью смотрят показы новых коллекций);
– либо это то, чего у них нет, но что они хотели бы иметь (так, скромные люди с интересом следят за активными личностями в социальных медиа в надежде, что однажды они также смогут так уверенно себя проявить).
Кроме того, есть еще один вид контента, привлекательный для широкой аудитории: что-то объективно интересное и красивое, от чего невозможно отвести взгляд, будь то завораживающие фотографии или захватывающие программы, которые запоминаются. Это может быть как уникальные визуальные образы, так и содержательные передачи.
Что привлекает аудиторию:
– то, чего в ней нет;
– то, что в ней есть;
– что-то объективно красивое и завораживающее.
Таким образом, секрет моего успеха в работе с аудиторией заключается в том, что я живу интересной для себя жизнью и не стесняюсь этого демонстрировать. Многие же (часто даже более интересные личности, чем я) как раз и стесняются это делать.
Глава 2
Первопричины. Глава-навигатор, или О том, почему я ненавижу выражение «хочу научиться говорить красиво!»
В этой главе мы обсудим типичные запросы людей, обращающихся к специалистам по ораторскому мастерству, и постараемся выяснить, что на самом деле стоит за этими формулировками. Ваша задача, читая, — определить, какой из пунктов относится именно к вам. Определите вашу личную первопричину, почему вы держите в руках эту книгу. Чего именно вы хотите от нее?
Задача — выявить вашу индивидуальную первопричину, которая объясняет, почему вы держите в руках эту книгу.
Я прекрасно понимаю, что существует несоответствие между тем, что люди думают, мол, у них проблема с коммуникацией, и тем, что на самом деле их беспокоит. Это знание пришло мне за годы практики преподавания как в оффлайн, так и онлайн.
Я имею честь быть владельцем офлайн-Школы интервью и публичных коммуникаций для предпринимателей малого бизнеса и экспертов, а также веду занятия в Уральском федеральном университете, где обучаю студентов факультета журналистики. Я также являюсь приглашенным преподавателем программы Digital MBA и Академии публичности Игоря Рыбакова, обучая коммуникации топ-менеджеров и владельцев бизнеса. Кроме этого, у меня есть丰富ый опыт работы и общения с женщинами, что проявляется как в живых встречах с моими подписчиками, так и на мастер-классах, где я отвечаю на вопросы по программам своих онлайн-продуктов (уже около 10 000 студентов прошли через мои курсы, 9 000 из которых — женщины).
Я не придерживаюсь излишней классификации согласно гендерным признакам, но в данном случае позволю себе заглянуть в эту сферу. Запросы на обучение коммуникации, хотя и звучат схоже, у мужчин и женщин зачастую имеют разные подтексты и смыслы. Давайте попробуем разобраться в этих первопричинах.
Внимание! Понимание таблицы, приведенной ниже, требует от вас осознания, что любое деление и классификация — это упрощение, за которым могут следовать исключения.
Я хочу учиться коммуникации, потому что…
Теперь перейдем к запросам мужчин.
Некоторым может показаться, что эта таблица преимущественно антимужская и в то же время лестная к женщинам. На самом деле это не так. Данная таблица является всего лишь объективным анализом. О различиях в эмоциональном интеллекте и чувствительности написано немало книг. Я не собираюсь их пересказывать, однако отмечу, что по моему опыту, женщины скорее маскируют и зажимают свои истинные желания и побуждения под грузом сомнений и комплексов, чем мужчины.
В то время как мужчины, как правило, менее склонны к подобным обманам, что в свою очередь делает их менее запутанными в своих желаниях.
