Аутлет, дисконт-центр и сток: в чем разница

Сток, дисконт, аутлет: каковы различия и в каких местах больше скидок?

В современном мире наблюдается все более выраженная тенденция к доступному и разумному шопингу. В этой статье мы поможем вам разобраться в том, как получить максимальные скидки, а также объясним, что такое сток, дисконт-центр и аутлет.

Сток

Сток-центры представляют собой магазины, где можно приобрести совершенно новые вещи, которые по каким-либо причинам не были проданы в установленные сроки. Это могут быть остатки товаров, излишки размерного ряда, дублирующие эксклюзивные позиции, обувь средних и нестандартных размеров, а также устаревшая бытовая техника и детская одежда. Таким образом, в сток-центрах можно найти разнообразные товары на любой вкус. Выросшие сток-магазины в России, как правило, мультибрендовые и предлагают ошеломляющие скидки на свою продукцию.

В этих магазинах акцент делается на высокую оборачиваемость товара: ежедневно анализируются продажи, и на изделия, которые задерживаются на полках, назначаются максимальные скидки. Есть полезный совет: запоминайте цены на желаемые вещи и сравните их через неделю — возможно, вы обнаружите снижение на 20-30%. Наиболее известным сток-магазином в России является сеть Familia, а в США – Walmart.

Типы дисконт-центров

Можно выделить два основных типа дисконт-центров: фирменные и мультибрендовые.
Фирменные дисконты специализируются на продаже товаров исключительно одного бренда. Они могут носить как оригинальное название, так и название, связанное с производителем. Особенно выгодные предложения можно найти в конце сезонов, когда остаются невостребованные оригинальные товары перед поступлением новой коллекции. Качество товаров, представленных в фирменных дисконтах, остается на высоком уровне, что делает их привлекательными для покупателей, которые желают приобрести брендовые вещи с отражением экономии.

Что касается мультибрендовых дисконтов, то они включают товары различных торговых марок и предлагают распродажу продукции от крупных торговых сетей. Часто здесь можно найти товары без определенного бренда, а также изделия с небольшими недостатками или браком. В разделе со сниженными ценами чаще всего указываются причины, по которым данный товар не соответствует стандартам качества.

Отдельной категорией являются аутлеты, которые представляют собой целые торговые комплексы, состоящие из дисконтов известных брендов. В России наиболее известным аутлет-центром является «Белая Дача» в Москве.

Популярные дисконт-центры

Среди известных дисконт-центров можно отметить магазины, работающие под марками таких производителей как Adidas, Nike, Reebok, Asics и Спортмастер. Почему они столь популярны? В первую очередь, за счет известности самих брендов. Эти магазины обычно расположены в крупных городах с высокой плотностью населения, что позволяет покупателям приобрести брендовые товары по более низким ценам.

Один из удобных способов совершить покупки — это воспользоваться интернет-магазинами, которые предлагают комфортные условия доставки. Расходы на доставку часто значительно ниже, чем затраты на поездку в магазин. Клиенту достаточно лишь забрать свою посылку в почтовом отделении. В таких магазинах можно найти практически все товары, которые имеются в обычных дисконт-магазинах.

Интернет-дисконт предлагает доступный ассортимент и широкие возможности для выбора необходимых вещей. Не выходя из дома, можно легко посещать различные онлайн-магазины. Однако при этом стоит быть осторожным, так как имеются неофициальные сайты, которые могут оказаться мошенническими. Перед покупкой рекомендуется тщательно проверить репутацию выбранного интернет-магазина.

Еще одним существенным плюсом интернет-дисконтов является способность предлагать недорогие товары с высоким качеством. Это связано с тем, что владельцы таких магазинов не тратят средства на аренду и могут предлагать более низкие цены. Интернет-магазины зачастую напоминают большие распродажи. Часто даны скидки и бонусы, что делает шопинг еще более выгодным, если быть в курсе всех акций.

Онлайн-дисконт позволяет использовать удобные способы оплаты — достаточно наличия электронной карты или электронного кошелька. В считанные секунды можно рассчитаться за товар, который мгновенно отправится к вам. Таким образом, экономится время, поскольку отпадает нужда в поисках нужного магазина — он доступен прямо у вас дома. Неудивительно, что интернет-дисконт стал таким популярным.

Как видно, скидочные магазины завоевали известность во всем мире благодаря доступным ценам на свою продукцию и многочисленным преимуществам. Здесь можно приобрести товары известных брендов за приемлемую стоимость, радуя богатым ассортиментом.

Аутлеты

Аутлет представляет собой аналог дисконтного магазина, хотя термин чаще используется на американском рынке. В США многие аутлеты представляют собой большие торговые комплексы, часто расположенные за пределами города. Эти аутлеты, как правило, работают напрямую с производителями, закупая продукцию со складов, фабрик или фирменных магазинов.

Изначально аутлеты представляли собой фабричные лавки (Factory outlet), где товары продавались сотрудникам по сниженным ценам. Со временем аудитория клиентов значительно расширилась, и продажи стали осуществляться в черте города, а потом и в онлайн-пространстве. Теперь это могут быть отдельные магазины или отделы внутри торговых центров, а также специализированные интернет-ресурсы, предлагающие товары, хранящиеся на складах или в брендовых бутиках (outlet mall).

Стоки

Стоки, как и аутлеты и дисконт-центры, специализируются на продаже складских остатков. Обычно они работают напрямую с производителями, избегая посредников. В таких магазинах зачастую меньше внимания уделяется дизайну и оформлению торгового пространства. Здесь можно встретить вещи как популярных, так и не столь известных марок. Магазины этих типов делают акцент на скорость оборота товаров и используют специальные программы для анализа потребительского спроса и автоматического регулирования цен.

Скидочные магазины предоставляют реальную возможность приобрести фирменные вещи по доступной цене. Удивительно, но многие зарубежные ритейлеры устраивают распродажи, на которых цены могут оказаться ниже себестоимости. Популярность таких магазинов основана на противоречии двух человеческих желаний: стремлении быть в тренде и желания сэкономить.

Каждый международный дизайнер создает коллекции с учетом текущих трендов, и тысячи людей ждут момента, когда они смогут приобрести свежие изделия. Но к моменту выхода новой линии часто остаются нераспроданными многие блюда из предыдущих коллекций. Перед производителем возникает дилемма:

• пытаться продать остатки по первоначальной цене, когда они уже не интересны знающим модникам;
• реализовать товары по сниженной цене, ориентируясь на покупателей, которые ценят стиль и качество, но не гонятся за модой.

Оставить непроданные модели из предыдущих коллекций на полках у известного бренда — значит совершить ошибку. Но такие вещи по-прежнему остаются качественными и стильными. Поэтому нереализованные остатки поступают в специализированные магазины или на разделы интернет-площадок.

Интернет-магазины распродаж предлагают структурированные площадки с огромным выбором товаров. Они не имеют отношения к секонд-хендам и комиссионным магазинам. Здесь покупателю предоставляется удобный интерфейс и возможность фильтрации по множеству параметров.

С учетом особенностей скидочных магазинов, необходимо проявлять бдительность и действовать быстро. В отличие от обычных супермаркетов, в аутлетах количество товаров в определенных размерах или цветах ограничено. Когда вы обнаруживаете предмет, который вам понравился, существует вероятность, что он может быть единственным в магазине.

Множество зарубежных стоковых интернет-площадок придают большое значение своей репутации. Они предлагают детальные описания и видеообзоры для своих товаров, а также с удовольствием публикуют и не удаляют отзывы пользователей.

Аутлеты

В зарубежном понимании outlet охватывает всё, что в России принято называть дисконтом. В России же аутлетами обычно называют торговые центры, предлагающие одежду со скидками. Проще говоря, это места, где собраны различные дисконт-магазины.

В России аутлет-центры представляют собой торговые комплексы, где каждый отдел может похвастаться постоянными распродажами. В Европе и Америке это:

• монобрендовые магазины, предлагающие дисконтные товары;
• мультибрендовые торговые комплексы с круглогодичными распродажами;
• торговые деревни, известные как outlet village.

Последний формат становится наиболее популярным. Аутлет-деревни часто строятся за пределами крупных городов.

Этот подход в России только начинает набирать популярность; в стране имеются три крупных аутлет-деревни: Белая Дача и Vnukovo в Москве, а также Pulkovo Outlet Village в Санкт-Петербурге (более подробная статья об этом и других аутлетах Питера доступна по этой ссылке).

Слово factory в названии аутлета указывает на то, что все товары поступают от производителей, а не из обычных магазинов. Это могут быть изделия с небольшими недостатками или коллекции, изготовленные специально для продажи в дисконтах. В фабричных аутлетах традиционно предлагают большие скидки.

В Европе и Соединенных Штатах дисконт-центры пользуются огромной популярностью, что приводит к созданию организованного трансфера между городом и аутлет-деревнями. Туристы часто планируют поездки на целый день, чтобы делать покупки в аутлетах, где магазины всегда наполнены одеждой, аксессуарами, обувью и спортивными товарами, а скидки могут достигать 90%. Известные люксовые бренды неохотно идут на значительное снижение цен, но иногда предлагают 50-70% скидки в аутлетах.

Среди самых известных и популярных находится сеть дизайнерских аутлетов McArthurGlen, открывающая центры в 24 городах девяти странах.

Топ-10 аутлетов мира

1. Bicester Village – Великобритания. Аутлет, оформленный в стиле английской деревни с красочными домиками и живыми изгородями. Он находится в одной часе езды от Лондона и включает более 160 дизайнерских магазинов, где скидки могут достигать 70%.
2. Vallée Village – Франция. Крупнейший аутлет-молл страны, объединяющий около ста престижных модных и товаров для дома марок. Аутлет расположен в 40 минутах езды от Парижа, и предлагает коллекции прошлых сезонов по доступным ценам.
3. Sicilia Outlet Village – Италия. Наиболее популярный итальянский аутлет, расположенный не в столице моды, а на Сицилии. Эта торговая деревенька с мощеными улочками находится на автостраде A19 Палермо-Катания: в 40 минутах езды от Катании и в 70 минутах от Палермо.
4. Fox Town Factory – Швейцария. Этот комплекс находится в городе около итальянской границы и включает более 160 магазинов ведущих мировых брендов со скидками до 70%.
5. Serravalle Designer Outlet – Италия. Этот аутлет располагается в пределах досягаемости Милана, Турина или Генуи и является самым крупным в Европе городком с брендированными магазинами с постоянными распродажами.
6. La Roca Village – Испания. Самый посещаемый аутлет-центр Испании, вмещающий более 140 бутиков, расположенный в 40 минутах езды от Барселоны.
7. Las Rozas Village Outlet – Испания. Открытый шоппинг-центр на свежем воздухе, расположенный в 30 минутах от Мадрида, с возможностью скидок до 70%. На протяжении года здесь проходит ряд масштабных мероприятий, включая Неделю моды в Мадриде.
8. McArthurGlen Designer Outlet Berlin – Германия. Находится в 40 минутах езды от Берлина, предлагает более 80 магазинов с самыми низкими ценами на брендовые товары в Германии.
9. Maasmechelen Village – Бельгия. Этот аутлет расположен в деревне Маасмехелен и включает более 100 бутиков престижных модных марок со скидками до 60% от рекомендованной розничной цены. Работает для покупателей, приезжающих из Брюсселя и приграничных городов Нидерландов и Германии.
10. McArthur Glen Troyes Outlet – Франция. Находится в 2 часах езды от Парижа и является одним из самых известных шоппинг-центров Европы, где представлены 210 дизайнерских брендов и более 100 бутиков.

Правила покупок в стоках

Совершать покупки в дисконт-магазинах лучше всего в будние дни, рано утром или поздно вечером, чтобы избежать толпы и длинных очередей у касс. Большинство дисконтов работают ежедневно с 10:00 до 22:00, некоторые даже до 23:00 (например, «Сток-центр» на ВДНХ).

В выходные дни, например, в «Олимпийском», где расположены около 50 стоков и центров распродаж, часто образуются очереди в примерочных и у касс, а в небольших залах может быть душно, что затрудняет концентрацию на покупках.

Перед посещением дисконт-магазина рекомендуется ознакомиться с его сайтом в интернете (если такой имеется) или узнать по телефону о необходимых размерах, марках, ценах и текущем ассортименте.

Практика показывает, что самыми слабыми местами большинства стоков являются обувь, детская одежда и иногда мужская одежда. Поэтому для их покупки лучше отправляться в специализированные дисконты.

Например, в сети дисконтов «Мужские сорочки» можно найти качественные немецкие и итальянские рубашки (от 350 до 1200 рублей), шелковые галстуки (от 150 до 600 рублей) и носки (от 70 до 150 рублей). Брендовые мужские костюмы от Kenzo, Etro, Hugo Boss, Burberry можно приобрести за 4000-6000 рублей в магазинах «Остатки сладки» на «Баррикадной», «Дисконт-центре» на Саввинской набережной или «Модном подвале» на Проспекте мира. В магазинах «Большой модник» при российской оптовой фирме-производителе «Буттекс» можно найти приличные костюмы-двойки по цене 1500-4000 рублей.

Среди детских дисконт-магазинов покупатели отмечают магазин известной российской марки «Диоли», который продает разнообразные зимние комбинезоны по цене 1200 рублей, куртки и пальто (от 400 до 500 рублей), шапки (от 150 до 200 рублей), рубашки (от 300 до 400 рублей), брюки и юбки (от 300 до 600 рублей).

Как правило, по окончании летнего сезона остается больше нераспроданных вещей, чем зимой, так как зимний период в нашем климате длится дольше. Поэтому в стоках труднее найти хорошую осенне-зимнюю одежду. Пуховики, зимние куртки и аляски как для мужчин, так и для женщин, по цене от 1200 до 3000 рублей можно встретить в «Baon-стоке» и дисконт-центрах Finn Flare. В дисконте «Ажиотаж» в «Олимпийском» вы найдете пуховики и зимние куртки марки Savage по цене от 1000 до 2000 рублей, а в «Стокмании» представлены осенне-зимние вещи от датских молодежных марок Miss Posh, MP Snow, Outline, а также Tom Tailor, Zara, Mexx и Naf Naf, стоимость которых составляет около 3000 рублей.

Перед визитом в магазин полезно узнать о дате поступления нового ассортимента, чтобы спланировать свой визит так, чтобы не оказаться перед пустыми полками. Обычно новые вещи поступают в стоки два-три раза в неделю. Чем дешевле магазин, тем чаще товары обновляются, так как в недорогих стоках одежду разбирают быстрее. Например, в «Фамилии» и «Стокцентре» поступления нового товара происходят каждый день, согласно словам опрошенных продавцов.

Дискаунтеры экономят на всем, поэтому необходимо быть готовым к тому, что в торговых залах может отсутствовать вентиляция, а товар будет выставлен неаккуратно или даже просто скоплен в куче по корзинам. Продавцов также часто бывает немного, и они не всегда готовы вас проконсультировать. Однако расстраиваться не стоит: чем проще оформлено торговое пространство, тем выше вероятность ощутимой экономии. И наоборот: чем выше цены, тем выше уровень сервиса и оформления. Например, в «Модном подвале» и «Остатки сладки» уровень обслуживания и визуального оформления сопоставим с бутиками ГУМа и Третьяковского проезда. В «Стокцентре» на Рочдельской улице торговый зал обычно представляет собой отремонтированный заводской цех без окон, с плохой вентиляцией и низкоквалифицированными продавцами, однако цены здесь существенно ниже.

Тонкие материи — что и когда стоит покупать?

Значительная часть ассортимента в сток-магазинах составляют вещи, уцененные из-за небольшого брака. Иногда брак может быть малозаметным или легко исправляемым, например, пятно грязи, отсутствующая пуговица, дефектные молнии, затяжка на свитере или нитка другого цвета в ткани пиджака.

Как свидетельствуют продавцы, довольно часто встречаются товары с неправильно вшитыми рукавами (левый не на месте правого и наоборот) — из-за этого сомнения в качестве товара могут остаться. Полочки, как правило, (левая и правая стороны) пиджака или рубашки могут быть различной длины. Белая сорочка с вышивкой или карманами другого цвета также может быть рискованным приобретением, поскольку цветные вставки могут полинять после стирки. К тому же, при покупке мужских сорочек и брюк стоит учитывать, что разных марок могут значительно различаться длина брючин и пропорции между рукавом и воротником, поэтому вещь лучше примерить заранее.

Относительно размеров существует мнение, что в стоках и дисконтах обычно представлены труднодоступные размеры, то есть самые маленькие и самые большие. Однако как сообщили сотрудники магазина «Остатки сладки» на Кудринской площади, женские брюки, пиджаки и юбки в основном продаются в ходовых размерах, так как их изначально закупается больше. Что касается мужских вещей, то с стандартными размерами 50-52 обычно возникают трудности, так как в магазинах Bosco di Ciliegi традиционно больше женских вещей (примерно 80% от общего ассортимента), где всего 20% составляют мужские предметы одежды. Чаще всего в «Остатках» можно найти вещи размера 56, 58 и 60.

Тем не менее, трудности поиска также имеют и положительный аспект. Психологический. В дисконт-магазине покупатель ощущает себя азартным искателем сокровищ. И когда ожидания оправдываются, это приносит настоящее потребительское удовольствие. Такое чувство, что удача улыбнулась вам, и вы обманули весь мир торговли с его завышенными ценами.