И несмотря на то, что Yandes Zen может занимать 5 позиций в рейтинге Яндекса, основной трафик поступает не из поиска, а от прямых посещений. Это означает, что потенциал роста по-прежнему очень высок.
Анна Денисова: блогеры «Яндекс.Дзена», подходящие для рекламы в бьюти-тематике
В Яндекс.Дзен уже более 30 тысяч блогеров, у которых можно заказать рекламный товар или видеоролик. При таком большом выборе трудно найти «то, что нужно». Основатель
Эффективность рекламы блоггера зависит от его контента, от того, умеет ли он писать рекламные тексты в дополнение к своим обычным, доверяют ли ему читатели и стабильны ли его показатели в канале. Все эти вещи одинаково важны. Например, два канала могут иметь почти одинаковые показатели, но разное качество контента.
Количество зрителей и количество читателей практически идентичны, но вряд ли вы захотите размещать рекламу рядом с шипастым цилиндром
Наше агентство является официальным партнером Яндекс.Дзен по нативной рекламе, поэтому мы получаем ежемесячную статистику по всем каналам непосредственно с платформы. У нас также есть собственная база данных блоггеров — за последние шесть месяцев мы написали более 200 постов и сумели познакомиться и связаться с самыми популярными блоггерами Zen.
В этой статье мы представим вам подборку проверенных бьюти-блогеров, с которыми мы регулярно сотрудничаем и довольны их результатами.
«Бьюти-общежитие», автор — Татьяна Спицына
Общежитие красоты» часто включают в подборку самых красивых каналов дзен. Все иллюстрации и фотографии принадлежат автору. Татьяна экспериментирует с недорогой и люксовой косметикой и рассказывает, что из этого вышло. Стиль автора дружелюбный, с легким юмором и здоровым сарказмом.
Эффективность рекламных постов на этом блоге намного превосходит даже блоги с миллионной аудиторией. Например, на одну статью на Eapteka.ru кликнули более 100 000 раз, а коэффициент конверсии при посещении сайта и установке приложения составил 7,8%. Читатели доверяют автору и готовы следовать ее рекомендациям.
Канал уже продвигают Clarins, Profi.ru, Яндекс.Браузер и другие. Автор проводит фотосессии специально для рекламных изданий и предоставляет клиенту право на использование материала.
Татьяна прекрасно подходит в качестве рекламного инструмента для косметических брендов (в том числе люксовых), услуг клубов красоты и интернет-магазинов косметики и парфюмерии.
«ПолезНяшка», автор — Оксана Полякова
Оксана является сертифицированным стилистом Европейской академии имиджа. Недавно она заинтересовалась парфюмерией и окончила курсы для парфюмеров. Теперь статьи о красоте, стиле и образе жизни смешиваются с полезными материалами о парфюмерии.
Оксана говорит, что ее читательницы — обычные девушки, которые заходят на канал как подруги: поболтать по душам и узнать, что нового в мире красоты.
Примеры успешной рекламы
- «Закупалась продуктами на две недели самоизоляции каждые два дня. Как я решала эту проблему?» (Реклама «Сбермаркета» — 5,3 тыс. дочитываний).
- «Как пользоваться кремами для лица, чтобы они работали?» (Реклама российской косметики NEOCLAS — 35 тыс. дочитываний).
Блог Оксаны подходит для рекламы большинства магазинов и товаров повседневного спроса, различных услуг и, конечно, косметики, парфюмерии, одежды и обуви.
Что такое Яндекс Дзен
Сегодня Zen — это платформа с более чем 20 миллионами ежедневных просмотров, 80% из которых просматривают блоггеры, а не крупные СМИ. Каждый, кто может создавать тексты, графику или видео, может стать автором. Платформа вознаграждает авторов: они получают доход от рекламы в своих публикациях. Все можно монетизировать: Статьи, видео, даже галереи.
В 2022 году аудитория на Zen почти удвоилась, и на платформе уже более 45 000 активных блоггеров. Писатели становятся не только изобретательными, но и пытаются обойти правила, что обычно приводит к пессимизму или запретам. Правда в том, что если вы «пишете больше и лучше», успех рано или поздно придет.
Для чего может потребоваться отслеживание ТОПа лучших каналов в Яндекс Дзен
Рок-певец, наиболее известный своим участием в группе Led Zeppelin, сказал: «Мы были первыми. Теперь вам остается только ахнуть». Отчасти это относится и к дзен. Вы вряд ли станете успешным блоггером, копируя чужие идеи. Также не забывайте, что предпочтения и интересы пользователей постоянно меняются. То, что вчера вызвало бурю эмоций и интереса, сегодня легко может остаться незамеченным.
Не стоит также забывать, что алгоритм Zen очень враждебно относится к заимствованному и скопированному контенту и жестко пресекает его. Большинство авторов, особенно начинающих, часто не имеют реального представления о том, что такое заимствованный контент. Они думают, что, отредактировав статью, они получат хорошую публикацию. Это не так, алгоритм платформы успешно обнаруживает такие публикации и ограничивает их, а если их много в канале, то он сокращается.
Но это все чучела, не нужно копировать лучших, а восхищаться ими и учиться у них. Например, ведущий блогер поднял тему, которая широко освещается и обсуждается. Писатель должен попытаться найти в комментариях пользователей и в самом материале идею, которая может быть похожа или как-то связана с этим постом. Если это сделано правильно, то его материал уже не является заимствованным или переписанным, а представляет собой совершенно новый материал от автора, который вполне может получить такое же освещение.
Как посмотреть ТОП лучших каналов Дзен в разных категориях
Существует мнение, что в основе создания успешных каналов должны лежать коммерческие интересы пользователей. Это, как утверждается, единственный способ максимизировать охват платформы. Отчасти это правда, но в то же время это довольно спорный вопрос. Вот, например, результаты исследования, проведенного «Яндекс.Директ».
Как видите, путешествия и кулинария не стоят на первом месте в списке. Однако канал TravelManiac известен всем и имеет более 1 миллиона зрителей. И вот еще один хороший пример.
Оксана, а точнее ее канал, не имеет никакого отношения ни к автомобилям, ни к одежде. Все это говорит о том, что при выборе темы для блога следует сосредоточиться на том, что автор делает лучше всего. Предполагается, что топовые каналы на платформе нелегко увидеть, но это не так, просто нужно знать, где искать.
В приложении Дзен в смартфоне
В мобильном приложении легче увидеть топ каналов Яндекс Дзен по тематике. Для этого необходимо открыть корм.
Нажмите на значок поиска в правом верхнем углу.
Перед пользователем откроется список лучших каналов, отсортированных по темам.
Через веб-версию браузера
Топ каналов Яндекс Дзен сложнее увидеть в браузере, потому что на них нет ссылки, поэтому их приходится искать. И найти их бывает непросто. Однако если перейти по ссылке https://zen.yandex.ru/top, откроется страница со списком лучших каналов платформы, отсортированных по темам, как и в предыдущем случае.
Как часто выкладывать материалы?
Эксперт по блоггингу изначально публиковал 3 статьи в день, чтобы ускорить рост канала. Позже Татьяна сократила количество сообщений до двух текстов по 2000 символов в день.
Назидательный или директивный тон не находит поддержки в дзэн. Статьи должны побуждать читателей к участию в дискуссии и выражению собственного мнения по обсуждаемой теме. И чем больше статью читают и комментируют, тем больше денег зарабатывает автор.
После первого запрета блог был вновь выпущен через два месяца. Первые деньги за свои статьи она получила после недели тщательной работы в соответствии с правилами. Да, всего 443 рубля. Но косметолог получает эти деньги в качестве бонуса, потому что основная цель канала — привлечение клиентов. У Татьяны уже есть несколько постоянных клиентов, которые нашли специалиста с помощью Zen.
Минимальная сумма для канала Татьяны Аюповой составляла 10 000 рублей в месяц, максимальная — 35 000 рублей.
Какая аудитория у канала?
Целевая аудитория Zen — это в основном взрослые. Значительная часть посетителей находится в возрасте от 35 до 44 лет, а многие относятся к категории 55+. И на платформе неизменно много женщин. Дзен приветствует описание личного опыта. Так что если вы вяжете, любите садоводство, кулинарию, строите дом или путешествуете, платформа поможет вам извлечь максимум пользы из вашего хобби. Секрет успеха канала заключается в регулярности, с которой создается контент, и легкости, с которой он пишется.
Так что если вам нравится делиться личным опытом, писать статьи и общаться, Zen — для вас. Посетите сайт, расскажите о своем хобби или профессии и получите приятный бонус в дополнение к зарплате.
По материалам эссе Татьяны Аюповой, дерматолога и косметолога
